Los trabajadores de Target obtienen una nueva y elegante manera de cumplir con el código de vestimenta del minorista. La compañía anunció el martes que ofrece a sus empleados acceso a una línea de ropa en el rojo característico de la diana, diseñada por el icono de la moda Isaac Mizrahi.

Target implementó requisitos más estrictos en el código de vestimenta a principios de este verano para los trabajadores de las tiendas, como parte del esfuerzo mayor del nuevo director ejecutivo, Michael Fiddelke, para elevar la experiencia de compra y devolver a la empresa a la senda del crecimiento. Las nuevas reglas exigen pantalones azules o beiges, y que las partes superiores sean principalmente de un tono rojo característico de Target.

La reacción en las redes sociales ante el cambio de política fue mixta. «El código de vestimenta es importante porque queremos que los miembros de nuestro equipo sean reconocibles para nuestros clientes», declaró la jefa de tiendas Adrienne Costanzo a Business Insider en una entrevista previa al anuncio. «Un nivel de profesionalismo y cómo nos presentemos ante nuestros clientes importa».

La nueva ropa recuerda a la estética de «elegancia económica» de Target, iniciada por Mizrahi, que le valió a la marca el apodo de «Tar-zhay». «Los miembros del equipo de la tienda son el corazón y el alma de Target, y estaba encantado de contribuir a su experiencia de la manera que mejor conozco», dijo Mizrahi en un comunicado enviado a Business Insider.

Con precios desde los 10 dólares antes de los descuentos para empleados, la colección de 16 piezas se une a la línea de ropa de trabajo exclusiva para empleados de Target denominada Colección 186, en referencia al tono rojo registrado Pantone 186. Los artículos de edición limitada saldrán a la venta el 5 de octubre, y algunos productos no se repondrán si se agotan.

Target indicó que la colección incluye camisas de tela de rendimiento, así como prendas de capas como chaquetas deportivas, cárdigans, blazers y chalecos. Las tiendas ya proporcionan chalecos básicos que los empleados pueden pedir prestados si no llevan un tono de rojo permitido.

La compañía señaló que todos los artículos del surtido 186 son opcionales para los empleados y que la ropa que cumpla con el código de vestimenta se puede comprar en cualquier lugar. Costanzo afirmó que la colección tiene algo tanto para aquellos más enfocados en el rendimiento como para los empleados más interesados en la moda.

«También es para crear esa sensación de un poco de estilo propio. Como decir, esta colección es para nosotros, el equipo de Target», señaló. «Y, por cierto, alguien tan genial como Isaac ha ayudado a influir en ella».

Costanzo atribuyó a Mizrahi el haberla inspirado para unirse a Target hace más de 20 años. «Parte de la razón por la que pensé que Target era lo suficientemente genial como para venir a trabajar después de obtener un título en diseño de moda es por Isaac Mizrahi», indicó.

Mizrahi regresó a Target este verano como director creativo general, un rol en el que asesora sobre el diseño de productos y busca fortalecer la relevancia cultural de la empresa. Parte de su filosofía es el principio de que el buen diseño debe ser accesible para todos.

«Si vamos a pedir a nuestro equipo que eleve la experiencia, necesitamos apoyarlos para que lo hagan», expresó Costanzo. «Estoy muy emocionada al respecto. Tengo echado el ojo a un par de piezas».