Es el primer viernes por la mañana de septiembre en Nueva York, con la brisa justa que anticipa el otoño. El director creativo de 7 For All Mankind, Nicola Brognano, y el presidente global, Sacha Gomez de Zamora Ford, están sentados frente a tableros que muestran la última colección de la marca, impulsada por la estética indie-sleaze de la que todo el mundo habla. En febrero, lograron una de las mayores transformaciones de la moda y, para el verano, consolidaron su dedicación a los íconos juveniles con una nueva campaña protagonizada por Chloë Sevigny.

El nuevo estilo de 7 For All Mankind está impregnado de nostalgia, tanto para quienes vivieron las épocas de Y2K y Tumblr como para quienes admiraron esa estética años después. Piense en los collares llamativos de la década de 2010, las bufandas finas, los vestidos sin tirantes, el cabello deshecho con gafas de sol oscuras y, sobre todo, la mezclilla. Exactamente el tipo de ambiente que las gemelas Olsen o Lindsay Lohan habrían transmitido a principios de los años 2000. Ahora, han aplicado esa misma sensación a la recién rediseñada tienda de Nueva York en SoHo.

"Es algo muy picante para mí, y creo que es importante tener algún punto focal en la tienda, un poco de algo excéntrico y digamos que fuera de lo común", cuenta Brognano a ELLE sobre el audaz sofá de piel de vaca en medio de la tienda. La remodelación se desarrolló en colaboración con Perron Studios, con sede en Los Ángeles, y más allá del fabuloso sofá y los espejos exagerados, pone el foco en una pared de galería llena de jeans ordenados de forma impecable. En cierto modo, la mezclilla se convierte en una parte escultórica de las paredes y en un elemento decorativo para el diseño de la propia tienda.

"Elegimos a Perron porque nos establecimos como marca a principios de los 2000 en Los Ángeles", añade Brognano. "Realmente entienden nuestra vibra y nuestros valores en general". Todo el proceso tomó 18 meses. Los exhibidores modulares y escultóricos de la tienda también están adornados con cobre como parte de la sensación de inspiración vintage en el espacio de 2,400 pies cuadrados.

"La tienda está construida alrededor de tres grandes conceptos", dice Gomez de Zamora Ford. "Uno es intentar elevar la mezclilla en un espacio más parecido a una galería. El segundo es utilizar materiales que sirvan como metáfora de la mezclilla. Al final, la mezclilla comienza con una tela enjuagada y envejece contigo. Se adapta a la forma de tu cuerpo, a tu forma de trabajar, a cómo te mueves. Y por eso utilizamos materiales como el cobre que envejecen con el tiempo. El estampado de vaca proviene del cuero, que nuevamente envejece con el tiempo. Tienes la alfombra suave para darte un ambiente cómodo en todo el espacio".

Compara la reciente expansión de la marca con la historia de una firma como Acne Studios. "Tenemos permiso para, digamos, evolucionar de una marca de mezclilla a una marca de moda contemporánea, similar a lo que hizo Acne". Aparte de inaugurar la nueva tienda, Brognano se encuentra actualmente terminando su colección más nueva para la marca —centrada en su obsesión por trasladar la ropa de hombre a la moda femenina— que se revelará más tarde esta semana en la Semana de la Moda de Nueva York.

Las reinvenciones de tiendas en 7 For All Mankind también continúan con renovaciones en las flagships de Hong Kong y Londres, que abrirán a finales de año. "Todo es para crear un reinicio salvaje alrededor de la mezclilla, porque es muy tärkeä [muy importante]", dice Brognano. 7 For All Mankind, inspirado en el renacimiento de los archivos, claramente quiere que sepas que no está aquí solo por la vibra; también está aquí para tus necesidades diarias de compra de mezclilla.

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