Sydney Sweeney desató una gran controversia tras el lanzamiento de su provocativa campaña para una aplicación de apuestas deportivas. Acostumbrada a la polémica y a las críticas, la actriz de 29 años tuvo que hacer frente a los comentarios de atletas olímpicos, iconos del entretenimiento y millones de usuarios en internet que expresaron su opinión sobre el anuncio en el que aparece sin ropa.

Adrienne Uthe, fundadora de Kronus Communications, declaró en exclusiva a Fox News Digital que, aunque el último anuncio de Sweeney pudo haber molestado a algunos, «que las mujeres tengan autonomía también significa permitirles tomar decisiones sobre su imagen con las que otras mujeres tal vez no estén personalmente de acuerdo».

«La gente tiene derecho a que no le guste el anuncio, al igual que las atletas tienen derecho a criticarlo por sus propias razones», afirmó Uthe. «Pero no creo que esto sea materialmente perjudicial para Sydney Sweeney de ninguna manera. De hecho, no creo que sea un gran alejamiento de quién es ella y de lo que representa su marca. Es una mujer hermosa que se encuentra actualmente en la cima de su carrera, y en última instancia puede decidir qué proyectos quiere aceptar y cuáles no».

La experta añadió: «Y ella ha elegido hacer de la sexualidad una parte de su marca, para bien o para mal».

El último anuncio de Sweeney incluyó varias tomas con equipamiento deportivo estratégicamente colocado que cubría su cuerpo casi desnudo. «¿Crees que sabes de deportes? Demuéstralo. Novig es solo deporte. Así que querían espectáculo», dijo la estrella de «Euphoria» en la campaña.

Varios atletas femeninas no parecieron recibir el anuncio de la mejor manera. La nadadora australiana y medallista de oro olímpica Ariarne Titmus, la velocista británica Amy Hunt y la ex gimnasta estadounidense Gracie Kramer estuvieron entre las que denunciaron el anuncio.

Uthe consideró que el equipo creativo de Novig cumplió su objetivo, pero recalcó la importancia de un marketing eficaz. «Volverse viral me dice que captaron la atención. No me dice que captaron al cliente», señaló Uthe. «Aquí es donde las redes sociales distorsionan por completo la realidad, y lo hemos visto en todas las plataformas de la cultura pop, la política, el deporte y más allá. Por lo tanto, la narrativa que hace más ruido no es necesariamente la verdadera ni la opinión mayoritaria».

Uthe señaló que una parte argumentaba que el anuncio objetivaba a las mujeres en el deporte, mientras que otra narrativa cuestionaba por qué hay tanta indignación por un anuncio obviamente provocativo. «Una vez que uno de esos marcos se apodera de la situación, ya sea a través de un contenido diferente o por un sesgo inherente, esa percepción realmente hace que se convierta en una realidad para ellos», dijo Uthe. «Y por eso siempre digo que si puedes hacer que sea tendencia, puedes hacer que sea verdad».

Olivia Bennett, directora sénior de cuentas en Go Up, opinó que la campaña era simplemente «mala para las mujeres en el deporte». «Puedo entender el cálculo comercial detrás de la elección de Sydney Sweeney», declaró Bennett a Fox News Digital. «Novig conocerá a su público, y Sydney ha construido una marca pública donde el atractivo sexual, la provocación y la controversia generan atención constantemente».

«Pero esta era una campaña nacional. Cuando eliges a alguien con una imagen pública tan sexualizada y frecuentemente polémica, sabes que la campaña va mucho más allá de tu base de clientes actual. La reacción general era totalmente previsible».

Bennett consideró que el problema más importante era lo que el anuncio decía sobre las mujeres en el deporte. «Lo que encuentro más revelador es que las propias atletas están respondiendo ahora y diciendo: esto no es cómo queremos que se represente a las mujeres en el deporte», indicó. «Una vez que las personas que realmente trabajan y compiten en ese mundo empiezan a usar tu campaña como ejemplo del problema, tienes un problema reputacional mucho mayor que unos pocos comentarios negativos en línea».

Añadió: «Para Sydney, no creo que la campaña esté fuera de su marca en absoluto. Si acaso, refuerza la imagen que ya ha construido. Pero eso no la hace buena para las mujeres en el deporte. La afinidad con la marca personal no elimina el impacto más amplio del mensaje que estás lanzando al mundo».

En lo que pareció ser una respuesta a las reacciones negativas, Sweeney compartió varias portadas de la revista ESPN protagonizadas por atletas desnudas, incluidas Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe y Caroline Wozniacki. «Es día de partido», escribió la actriz rubia antes de etiquetar la plataforma deportiva de reciente lanzamiento.

Aunque muchos comentarios animaron a la protagonista de «The Housemaid», Sweeney también recibió acusaciones de sexualizar un campo predominantemente dominado por hombres. «Como exatleta y mujer que ha experimentado personalmente comentarios sexualizados, estoy genuinamente disgustada y profundamente decepcionada por esta campaña», escribió una usuaria. «Hemos pasado años luchando para ser vistas y respetadas por nuestro talento, fuerza y logros, no reducidas a nuestros cuerpos».

«La campaña trataba de adoptar una idea divertida», dijo Sweeney en un comunicado, según Variety. «El concepto es simple: eliminar el ruido y centrar la atención exclusivamente en el deporte. La campaña da vida a esa idea con confianza, humor y un toque divertido».

Los representantes de Sweeney no respondieron de inmediato a la solicitud de comentarios de Fox News Digital.